25 時間にわたるこの長い日曜日、私は、イギリスの権威ある新聞であるガーディアンのオンライン版が、全文を含むニュースを RSS で提供し始めたというニュースについて静かにコメントしたいと思います。一見すると、イギリス諸島以外ではそれほど重要ではないように見えるかもしれませんが、実際には、私たちは他の地域の伝統的な新聞を通じて広がる可能性のある考え方の変化に直面しています。
現在、各新聞社が提供する RSS フィードを見てみると、元のニュースからの抜粋の数行しか楽しめません。もっと興味があり、ティッカーだけでは不十分な場合は、フィード リーダーを放棄して新聞のページにアクセスする必要があります。明らかに、目標は、あなたが新聞にアクセスし、ページ自体で読み始めたか外部サイトで読み始めたかに関係なく、ニュース項目を読んだ人全員がページビューとしてカウントされるようにすることです。
しかし、この制限は、一見すると訪問数が増えるように見えるかもしれませんが、中期的には盲目的な立場です。または少なくとも片目です。まず第一に、それはユーザーにとって迷惑な障壁を確立するためです。ニュース項目を読み始めたら、少なくともそのサイトの文章を読み終えさせて、他の場所に飛ばさないでください。このため、インターネット ユーザーは、少なくとも元の文章全体を邪魔せずに好きな場所で読めるブログなどの他のサイトを購読することを好みます。大多数のユーザーにとって、依然として広くアクセスされている新聞を読むのは Web サイト上で直接行われており、フィード読者の間での新聞の人気は低下しています。
ニュースを切り取ってタイトルとサブタイトルだけを付けるというこの習慣は、ブログなどの他のメディアでは未来がないことが証明されており、この習慣に従っている人を見つけるのはすでに非常にまれです。理由は非常に単純です。この戦略は、競合が付加価値を提供していない場合にのみ機能します。ブログの場合、RSS エントリの破壊によって最終的に利益を得たのは、まさにそうしなかった人たちでした。読者の移動はゆっくりではありますが一定であり、コンテンツの質の高さによってのみ、読者を引き留めたり、やりたくないことを強制するという感覚を軽減したりすることができました。
この経験を従来の新聞に移したら、何が起こるかは明らかだと思います。もしガーディアン紙がその提案を進めれば、英国市場における直接の競争相手はそれらを提案するか、そうでなければかなりのユーザーベースを失うことになるだろう。しばらくすると、スペインの新聞が躍進し、同じことが起こるだろう。
もちろん、それが短期間で起こるとは言いたくありませんし、それが起こらないかもしれません。また、これらはまったく異なる市場であり、読者は技術的にあまり精通しておらず、その中でもフィード リーダーは最もよく知られたオプションではないことも考慮する必要があります。他の国ではもっとあるかもしれませんが、スペインやラテンアメリカでは明らかにそうではありません。
しばらくして、大多数の新聞社が完全なフィードに登録すると、フィード リーダーや外部コンテンツに基づくその他のサービスがかなりのブームになる可能性があります。とりわけ、多くの人にとってアグリゲーターの方が効率的であることが証明されており、アグリゲーターを使用していないユーザーが以前読んでいたのと同じコンテンツがあることがわかれば、アグリゲーターの受け入れがより早くなるからです。アグリゲータが、電子メールやインスタント メッセージングと同じくらい不可欠になることを想像できますか?
すべてのコンテンツを_外部_サイトに提供するという詳細自体は別として、The Guardian は「やるからには、しっかりやる」という格言に従っており、それを実に見事な方法で統合しました。提供するあらゆるコンテンツのフィードが含まれています。セクション (「映画」や「国内」など)、個別のトピック (「携帯電話」)、コンテンツの種類 (オーディオ、ビデオ、ギャラリー、ストリップなど)、編集者などです。 、記事スタイル（レポート、訃報、意見…）、紙版、求人検索… もちろん、その日の最も重要なニュース、最もコメントされた、最も閲覧された、最も送信されたニュースも提供されます。それだけでは十分ではないかのように、これらのフィードを混合してまとめることができ、たとえば、自然セクションのギャラリーや、お気に入りのチームの試合の記録だけを取得することもできます。
ご覧のとおり、利用可能なオプションの数は圧倒的で、今回のガーディアン紙にとっては間違いなく 10 です。完全でありながら同時にパーソナライズされたエクスペリエンスを提供するという同社の取り組みは、従うべきモデルです。一方では、メディアの制限を考慮して、Web サイトと同じものをすべて提供していますが、他方では、前述のパーソナライゼーションなど、自社の強みを活用する方法を知っています。私は、残りの新聞が第 10 部を実施することに同意します。一方、エイミー・ワインハウス・シェイクスピアの言語を話さないユーザーにとっては、ティッカーが唯一の選択肢となります。
経由 | 「Google Reader 公式ブログ」:http://googlereader.blogspot.com/2008/10/reading-guardian-full-text-style.html リンク | 「ガーディアン」:http://www.guardian.co.uk/help/insideguardian/2008/oct/22/full-fat-rss-feed-upgrade