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先週は時計の世界にとって大きな一週間でした。スイスの高級時計メーカー、タグ・ホイヤーは、同社初のスマートウォッチへの進出であるタグ・ホイヤー コネクテッドを発表した。驚くべきことに、これにより同社は、スマートウォッチ分野に移行した最初の伝統的な時計メーカーという称号を獲得しました。
デバイス自体は、タグ・ホイヤーの通常の機械式時計のスタイルをしており、それにふさわしい値札が付いており、小売価格は 1500 ドル (約 1000 ポンド) に設定されています。 360 x 360 で動作する円形 1.5 インチ ディスプレイ、4 GB のストレージ、1.6 GHz デュアルコア プロセッサ、1 GB の RAM を備えています。そしてもちろん、サムスンがどんなふりをしているかにかかわらず、実際に実行可能な唯一の Apple 以外のプラットフォームである Android Wear も実行されます。
これはおそらく人々が思っていたよりも重要な瞬間でした。伝統的な高級時計にとってはゲームオーバーになる可能性がありました。
歴史からの教訓
説明するために、携帯電話が普及し始めた 1998 年に戻りましょう。当時、電話はあまり役に立ちませんでした。電話をかけたり、テキストメッセージを送信したり、運が良ければ Snake で遊んだりすることもできます。一部の携帯電話メーカーが「高級携帯電話」を実現しようとしたのはこの頃でした。たとえば、Nokia は、携帯電話をファッション アクセサリーとして明確に販売しようとしている高級ブランド「Vertu」を設立しました。これが本質的に意味するのは、ごく標準的な Nokia の携帯電話にダイヤモンドや高価な金属をたっぷりと使い、価格をつり上げて、お金持ちの人々に売ろうとするということでした。
それも功を奏したのかもしれない – 同社は確かに新しい「高級」携帯電話を送り出し続けた。しかし、2007 年に iPhone が登場し、すべてが変わりました。誰もがそのことに気づくとすぐに、特に以前に高価な Vertu を購入した可能性のある裕福なタイプの間では、他に重要な電話はなくなりました。携帯電話は、通話ができるファッション アクセサリーの原型から、その機能によって定義される製品になりました。そして同じことが今、時計にも起こっています。
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偶然にも、今週我々は、Vertu が新たな取り組みを行っていることを発見した。このブランドは中国企業 Godin Cyberspace Security Technology に売却され、中国市場を直接狙うことになるが、依然として「そうではない」という同じ問題に直面する可能性が高い。 iPhoneであること。」
フォームよりも機能
高級時計がどう機能するかを考えてみましょう。裕福でない人は、高価な贈り物や重要な贈り物として、素敵な時計を買うために貯金するかもしれません。退職祝いとして贈られた時計は、贈られた人の生涯にわたって身に着けられ、家宝として受け継がれていくものです。
「スマートウォッチは、時計とは何なのかについての私たちの理解を変えようとしています。」
富裕層にとっては、より手頃な価格になりますが、その意味は微妙に変わります。裕福な顧客は、タグ・ホイヤーやロレックスに重いウェッジを落として、自分たちがいかに裕福で権力があるかを主張するのです。本質的に、それはステータスシンボルとして機能します。
高級時計に対するスマートウォッチの課題は、これらのケースが両方とも無効になってしまうことです。結局のところ、私たちの家族には古代のコンピューターが受け継がれているわけではありません。ステータスの更新があるときにステータス シンボルが必要になる人はいないでしょうか。
スマートウォッチは、時計とは何なのかについての私たちの理解を変えようとしています。 iPhone が実行できるアプリのおかげで人気を博したのと同様に、受信メッセージを表示したり、テレビを制御したりできるスマートウォッチは、時刻を知ることができる単純なデバイスよりも便利です。
時計はもはやその外観やステータスを示すものではなく、内部のテクノロジーが重要です。単に「電話」ではなく「携帯電話」という言葉を言うことがますます奇妙になっているのと同じように、最終的には「時計」という言葉が電話を受けることができるデバイスを表すと期待されるとしても驚くにはあたりません。
そしてこれこそがタグ・ホイヤーが懸念すべき点だ。
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