2017 年総選挙: このツールは、Facebook 上で政党があなたをどのように操作しているかを示します

Facebook の広告収入モデルを政治目的に利用することは、現代の選挙活動で最も物議を醸す側面の 1 つとなっています。休日やジムのショーツに特化したターゲットを絞った広告を配信する目的でユーザーをサイロ化することと、それを政治的プロパガンダで行うことはまったく別のことです。なぜなら、ソーシャル ネットワークはエコー チェンバーやフェイク ニュースについての話題の中で学ぶ必要があるからです。

現在、総選挙を前に、デジタル選挙運動の多くの専門家が団結して、ガーディアン紙に「私たちの政治運動の暗く規制されていない一角」と表現されているものを暴露することを目的とした無料のクローム拡張機能をリリースした。

このツールは「Who Targets Me?」という名前です。は、有権者がFacebookのニュースフィードに挿入された投稿を通じて、どの政党がターゲットとなるよう資金を支出しているかを追跡できるようにすることを目的としている。ダウンロードされると、ソフトウェアはデバイスのバックグラウンドで実行され、特定のソーシャル プロフィールに基づいて表示される各政治広告を抽出して分析します。このツールを使用して自分たちに合わせた政治広告を監視するのに十分な数の人々がいることで、メーカーは英国の政党がターゲットを絞った Facebook ツールをどのように使用しているかに何らかの光を当てることができるのではないかと期待されている。

「実のところ、私たちの政治に影響を与えるために、ビッグデータとターゲットを絞った広告を利用したキャンペーンがどの程度の規模で行われているかを完全に確信している人は誰もいません」と拡張機能の開発者は言う。 「誰が私をターゲットにするの？私たち国民はテクノロジーとビッグデータを利用してキャンペーンを監視し、この民主主義の透明性を守ることができることを認識しています。」

開発者らは、2015年の総選挙に向けて、政党によるターゲットを絞ったFacebook広告に合計130万ポンドが費やされたと指摘している。この現象は、以前のイギリスの選挙では実際には存在しませんでした。 「ダーク広告の台頭は急速であり、この傾向は世界的に見られ、おそらく2016年に最も顕著だったのは、トランプ陣営が各個人の特定の性格特性に合わせて調整されたさまざまな言語を使用したデジタル広告に数千万ドルの資金を費やしたことだろう。」

英国では、地方レベル、国家レベル、そしてFacebookなどのプラットフォームにおける選挙運動支出に関する規制の間に矛盾がある。各政党は各選挙区で約1万5000ポンドの支出が認められているが、全国レベルの選挙活動への支出にはFacebookと同様に上限がない。さて、おそらく、特別にカスタマイズされた Facebook 広告が個々のニュースフィードをターゲットにしているのであれば、それは地域の支出に考慮されるべきではないでしょうか?しかし、もしそうなら、その数字は数秒で吹き飛ばされてしまうでしょう。したがって現時点では、Facebook はバスと同様に、選挙支出に関する規制の中で不安を抱えている。

ガーディアン紙が報じているように、保守党は2015年の選挙に携わったデジタルコンサルタントのトム・エドモンズ氏とクレイグ・エルダー氏を再雇用した。その選挙中、保守党はデジタルキャンペーンに120万ポンドを費やしたのに対し、労働党は16万ポンドを費やした。労働党の選挙キャンペーンコーディネーターは同紙に対し、フェイスブックのターゲットを絞った広告が選挙に「重大な影響」を与えると述べており、これらの数字は今回は大幅に高くなることが予想されている。

このプロジェクトの創設者であるサム・ジェファーズ氏とルイス・ナイトウェッブ氏は、「透明性を促進し、政治システムへの信頼を回復する」ことを目的としていると述べた。彼らは、Facebook への全体的な支出に関する大まかな数字とは別に、どのようなグループが特定の種類の広告のターゲットになっているかについて、より詳細な全体像を構築したいと考えています。

「Facebook（とGoogle）がキャンペーンでどのように広告を使用しているかに関するデータを公開すれば、それは信じられないほど啓発されるだろう。彼らにとっては素晴らしい民主的なサービスだ」と彼らは指摘する。 「しかし、彼らはそれができないし、やらない可能性が高いです。」

元フェイスブック幹部のアントニオ・ガルシア＝マルティネス氏が同紙の別の箇所で述べているように、「フェイスブックが、例えば激戦州の特定の郡で『投票に行く』リマインダーを選択的に表示することで、簡単に選挙を無効にすることができたという事実は、冗談だった」。