BTは来週から試験的に顧客の匿名化された閲覧履歴を第三者の広告会社に販売する予定だ。
オンライン広告会社 Phorm との Webwise トライアルに参加するための招待状が、ランダムに選ばれた 10,000 人のユーザーに送信されます。
選ばれた人には、最初の閲覧セッションの開始時に「インタースティシャル ページ」が表示され、システムに関する詳細情報が提供され、スキームを完全にオプトアウトする機会が提供されます。
データは分析され、特定の Web サイトにアクセスする参加ユーザーに対して、より正確にターゲットを絞った広告を表示するために使用されます。 Phorm は現在、このシステムを使用してサイトに広告を掲載するため、Guardian および MySpace と契約を結んでいます。
Phorm は、PC 上の Cookie に保持されている一意の番号に関連付けられた閲覧習慣のプロファイルを生成します。これにより、同社はお客様の閲覧履歴を処分しながら、広告のターゲットを効果的に絞り込むことができます。
大規模に導入されれば、Webwise は BT のもう 1 つの収入源となるでしょうが、参加ユーザーには安価なブロードバンド パッケージが提供されなくなります。
ユーザーにとっての利点の 1 つは、Phorm が既知のフィッシング サイトのリストを管理しており、それらのページのいずれかを訪問するユーザーに警告を表示することです。
捜査権限規制法（RIPA）に基づくこのようなシステムの合法性については、いくつかの疑問があり、そのようなシステムのすべてのユーザーがオプトインする必要がある可能性があります。
「RIPAは、同意のための通知とインフォームド・コンセントの規定が非常に明確でなければならないことを非常に明確にしています」と、国際プライバシー責任者のサイモン・デイビス氏はBBCに語った。
ユーザーはオプトアウトできるため、BT は今後のトライアルでユーザーからの反応がほとんどない可能性があります。私たちは BT に、10,000 人のユーザーが誰も参加しない場合はどうするかを尋ねました。
BTの広報担当者は「そうなるとは思わない」と語った。
しかし、ケーブル フォーラムの最近の調査では、回答者の 95% が、選択肢が与えられればそのような制度を利用しないと回答しました。
Virgin Media と Carphone Warehouse も Phorm と契約を結んでいますが、同様のシステムを導入するにはまだ時間がかかります。
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