CES: ブースの女の子がマーケティングが悪い理由

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私は先週ラスベガスで過ごしましたが、女性にとってはいつも少し奇妙です。あなたと同じように、非常にきれいな女性たちに囲まれ、非常に小さな、そしてしばしば非常にきらびやかな「服」を着ています。もちろん、私が話しているのはカジノやバーのことではなく、CES とその多数の「ブースの美女」についてです。

BBC はこのテーマについて優れた記事を作成しました。まだ見ていない場合は、ビデオがここにあり、見る価値があります。女性テクノロジージャーナリスト、マーケティングスタッフ、ブースの女の子、CES 責任者のゲイリー・シャピロにインタビューしています。

動画の中で印象に残った一文があります。いわゆるベイビーの一人は、露出度の高いモデルがいるからといって、女性ジャーナリストが企業のブースを訪れることを思いとどまることはないだろうと示唆した。それは明らかに間違っています。そんなマーケティング戦略のため、私はスタンドを避けていました。

CES の 497 日目のような気分だったこの日、私はロボットを見ていました。あるスタンドにはかなり間抜けなロボットが何台か置いてあり、そのうちの 1 台は踊り、もう 1 台は紙とペンで絵を描いていました。

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なぜ、あるいはどのようにそうなったのかはわかりませんが、明らかなスタッフは雇われたモデルだけだったためです。私は実際に――楽観的だったとはわかっているが――美しい女性の一人に、笑顔で実演していたロボットについて少し尋ねようとしたが、彼女はただ肩をすくめるだけで、おそらくその瞬間に彼女と愚かなロボットを撮った十数枚の写真が台無しになってしまっただろう。

私にとって、そのような女性をスタンドの運営に利用するのは絶望的なものです。モデルがいるブースに行っても、その製品について価値のあるものは何も見つけられないことはわかっています。私はビキニを着てお腹を出した女性たちを避け、彼らの熱烈なファンを押しのけて、それからスタンドの実際の責任者と実際に会話を試みなければならない。注目を集めるには胸の谷間と裸足が必要だ。これは膨大な時間の無駄です。

私も不快に感じますか？もちろん。私にとって、それはひどいことであり、侮辱的です。ラスベガス コンベンション センターの混雑した巨大なホールを歩き回り、すでにひどく不機嫌になっているときに、女性の対象化を常に思い出させるのは理想的ではありません。また、これはかなり混乱を招くものです。なぜこれを仕事として選択するのでしょうか?男性はこれを自分たちの知性に対する侮辱だと感じないのだろうか？そして一体どうやって彼女は一日中その靴を履いて立っているのでしょうか？

私は軽率ではありません（信じられない場合は同僚に聞いてください）。あるレベルでは、ブースの女の子は避けられません。スタンドによっては、キットを披露するのに数組の雇われ手が必要です。

もし彼らがビキニ、ローカットシャツ、または短いスカートを着ていると主張すれば、スタンドでより多くの注目を集めることは間違いありません。しかし、そのような観客はあなたのラップトップ、ガジェット、またはヘッドフォンを見ているわけではありません。そして、それがあなたのデバイスを販売できる唯一の方法であるとしても、このジャーナリストがあなたが展示している製品、つまり女性ではなくテクノロジーをもう一度見直すように誘惑することは間違いありません。