Google が AdWords プログラムを拡張

Google は AdWords プログラムを変更しています。広告主は、広告を表示するサイトを選択できるようになりました。 Google はまた、おなじみのテキストのみの広告を超えて、さまざまなグラフィック広告をサポートする予定です。

この変更は、Google が DoubleClick のような従来のオンライン広告管理会社にはるかに近い立場にあることを意味します。したがって、DoubleClick 自体がプライベート エクイティ会社 2 社に売却されたことは、まったく驚くべきことではないかもしれません。

新しい AdWords プランでは、広告主は AdWords のターゲットを Google ネットワーク内の特定のサイトに設定することができます。広告は、従来のキーワード ターゲット キャンペーンの代替として、またはそれと並行して掲載できます。

Google が受け入れる新しいグラフィック広告には、バナー (通常はこのページの上部にある小さな長方形の広告)、リーダーボード (スペース全体を埋める大きな広告)、インライン長方形 (ページの中央に時々表示される正方形の広告) があります。ニュース記事）と高層ビル（右側にある長いもの）。

キーワード ターゲット広告とは異なり、サイト ターゲット広告の使用を検討している広告主は、特定のサイトに広告を表示するために支払ってもよい上限 CPM (インプレッションあたりのコスト) を設定します。その後、Google が在庫を管理し、自社の広告がそのサイトをターゲットとする他の広告と統合されるようにします。在庫が不足している場合は、より高い入札者が優先されます。

Googleによれば、自社のシステムは最低価格で広告を対象サイトに掲載し、多くの場合、広告主は最低価格を超えて支払うことはできないとしている。一方で、在庫に圧力をかけられているプレミアム サイトでは、最高価格に近い価格が設定される可能性があります。広告主のためにキーワードを管理する検索エンジン マーケティング担当者の生態系全体にとって、効果的でありながら低コストの Web サイトを見つけてターゲットを絞る全く新しい市場が開かれようとしています。

Googleは、新しい広告プログラムはキーワード広告には影響しないとすぐに強調した。

偶然にも、数年前にはインターネット上のサイトにバナーやその他のグラフィック広告を配信する最大の広告配信会社だった DoubleClick が、11 億ドルで売却されたと発表しました。これは、最盛期の評価額 120 億ドルの 10 分の 1 以下です。ドットコムブーム。

検索結果に加えてターゲットを絞ったコンテキスト広告のブームを活用できず、DoubleClick の昨年の売上高は、ピークだった 2000 年の 5 億 600 万ドルから 3 億 100 万ドルまで減少しました。Google AdWords プログラムの延長の発表により、同社の最後のランチは次のとおりです。今は消えています。