Google、広告主ネットワークに二重入札を導入

多少の抵抗の末、Google は広告主の圧力に屈し、Google AdWords に個別のコンテンツ入札システムを導入しました。広告主は、広告が検索エンジンとコンテンツ サイトのどちらに表示されるかに応じて、キーワードに対して異なる価格を設定できるようになりました。以前は、広告主による単一のキーワード入札が、検索ページとコンテンツ ページの両方の広告に適用されていました。

この動きにより、GoogleはYahoo!と並ぶことになる。同社はしばらくの間、同様の二重価格戦略を実行してきました。これにより、広告主はさまざまな媒体でのプロモーションの効果を比較し、それに応じて入札する価格を変えることができます。たとえば、一部の広告主は、販売している製品に特化したコンテンツ サイトをターゲットにすることを好むかもしれませんが、他の広告主はまだ「リサーチ モード」、つまり製品を見つけるために検索エンジンを使用している間、潜在的な購入者を引き付けたいと考えるかもしれません。

Googleによると、この新しいコンテンツ入札メカニズムはAdWordsキャンペーン管理インターフェースを通じて広告主に提供され、世界中のすべての広告主が利用できるという。また、新サービスは、広告主がGoogleネットワーク内の特定のコンテンツサイトをターゲティングできるツールであるサイトターゲティング機能には影響しないとも述べている。

さらに、コンテンツの最低入札額は固定の 0.01 ドルになりました (米国の場合)。