Z 世代の間で最も人気のあるモバイル アプリケーションの 1 つは、おそらくすでにご存知の教育サービスです。その大きな強みの 1 つは、提供するサービスに加えて、非常に優れたマーケティング戦略であることがわかっています。 1997 年から 2012 年の間に生まれた人は、Duolingo が大好きです。
2011 年に誕生したアメリカの新興企業で、モバイル アプリケーションを通じてさまざまな言語を学習するコースをユーザーに提供しています。そして、それがZ世代のメンバーの間でヒットしていることがわかりました。
Duolingo は、5 四半期連続で利益の増加を発表しました。2024 年の第 2 四半期に、同社は 2,440 万ドルの純利益を獲得しました。これは、2023 年の同四半期と比較して 500% の増加に相当します。これはすべて、以下の情報によると、同社のCEO、ルイス・フォン・アン氏はグアテマラで生まれ育った男性です。
恥知らずなマーケティング戦略
複数の専門家によると、Duolingo の成功は主にそのマーケティング戦略によるものです。このプラットフォームは、ユーザーがアプリを離れるときにユーザーに通知を送信することで特に知られており、ユーザーは十分にアクティブではないことに罪悪感を感じます。そして、すべての予想に反して、それはZ世代のメンバーにとってはうまく機能するようです。
マーケティング コンサルタントのブライアン ホニグマン氏は Business Insider に対し、若者は「人間のように見える」アプリケーションを高く評価していると説明し、この意味で「Duolingo は他のブランドとの差別化に優れた仕事をしている」と断言しています。
さらに、Duolingo はポップ カルチャーの作品に組み込む方法を知っています。昨年、Duolingo のマスコットが映画バービーに登場しました。 Business Insiderの記事は、 Duolingoを世界で最も「エッジ」または「残酷」（意地悪という言葉を使う）アプリと呼び、Z世代が好む「感情的な脅迫」にユーザーをさらしていると主張している。このアプリは、学びたかった言語を学習し続けなかった自分の怠惰を思い出させるだけでなく、人が勉強を放棄すると画面上のアイコンの外観さえも変化します。
「中傷者はDuolingoの批判を嫌うかもしれないが、多くの場合、同社のユーザー層（主に30歳未満）はそれを受け入れている」とマーケティング専門家は、これが若者を惹きつけるマーケティングの魔法の一部であると言っている。
経由 | ジュービデオ