RIM 希望通过让开发者更轻松地将他们的应用程序货币化来吸引开发者使用黑莓。
该公司计划让应用程序开发人员更容易地将广告插入到他们的程序中。 RIM 还帮助开发者更好地集成和处理优质内容的支付。
“吸引开发商很重要，”RIM 首席执行官 Jim Balsillie 说。 “开发人员现在可以在他们的应用程序中创建广告收入和广告共享策略。”
应用程序对于 RIM 抓住近期消费市场用户增长的大部分机会至关重要。
该软件补充了面向消费者的黑莓机型，例如触摸屏 Storm，RIM 针对苹果 iPhone 的回应。
RIM 进入零售市场使其与苹果以及摩托罗拉和诺基亚等其他消费智能手机供应商直接竞争。
受苹果公司成功和更广泛产品的刺激，RIM 在 4 月份开设了自己的小型应用程序商店。
一些智能手机应用程序已经有广告，但更昂贵的应用程序则没有。某些应用程序的基本版本是免费提供的，但用户可以付费升级到全功能版本。