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先月、インターネットの一部のセクションが興奮と期待で賑わっていました。あなたが 25 歳以上で、ライフスタイルのビデオブログではなく Netflix ドラマを見て時間を過ごしているなら、HelloWorld Live の発表に気付かなかったかもしれません。しかし、他にはほとんど思いつかないファンが何十万人もいます。
このイベントは、「地球上で他に類を見ないような壮大な 4 時間の没入型ライブ ショー – 世界最大の YouTube タレントとあなたが 1 つ屋根の下に集まる」と説明されています。出演確定リストの注目のトップは、ゾエラと弟のジョー・サッグで、二人の間には約2,000万人のYouTube登録者がいる。
世界で最も成功した 2 人の YouTuber として、大勢のファンが毎日の vlog を視聴し、Instagram ストーリー、Snapchat、Facebook ライブをフォローし、彼らの「本当の生活」をもう少し理解しようと努めています。彼らのファンは全員が若いわけではありませんが、グッズを購入し、路上で涙ながらに近づき自撮り写真を撮り、イベントで彼らの姿を一目見ようと何時間も列に並ぶのは 10 代前半の若者たちです。
業界はそれを十分に理解できません。自分の人生を喜んで共有してくれる若くて魅力的でカリスマ的な YouTuber は宝の山です。ゾエラ、ジョー・サグ、KSI、アルフィー・デイズなどの「インフルエンサー」は、これまでの有名人よりもはるかに親近感に基づいた形で、何百万もの視聴数を集め、フォロワーに影響を与えています。その結果、ファンは自分たちの生活へのアクセスが増えることを期待しており、これを可能にするためにテクノロジーが進化するにつれて、コンテンツ作成者 (およびそのエージェント、マネージャー、イベント主催者) は、関連性を維持するために限界を押し広げる必要があります。
ジョー・サグス
(上: ジョー・サッグ、ウィキメディア・コモンズ)
数年前、彼らが毎日買い物をしたり、夕食を準備したりしながらカメラを持っていくだけで、彼らの日常生活を垣間見たい視聴者を満足させるのに十分でした。次のステップは、表面上自分自身のために彼らの人生を生きることができる、大規模な「没入型」イベントのようです。 「iPhone 世代向けの『ウッドストック』を考えてみてください」と、HelloWorld Live のクリエイティブ ディレクターである Paul Caslin 氏は BBC に語った。
しかし、アイドルの生活へのそのような没入がどのような影響を与えるかは、若いファンにとって依然として不明瞭です。アリソン・スマイスはロンドン北部の中等学校の教師です。過去 5 年間で、彼女は、お気に入りの YouTuber との関係に対する認識が現実から遠ざかっている生徒の数が大幅に急増しているのを目の当たりにしました。 「若者は尊敬する人々の影響を受けやすく、有名人に執着する子供たちは常に存在しましたが、それは彼らが憧れていた遠い魅力でした。現在、ソーシャルメディアの有名人へのアクセスが増えているため、境界が混乱する可能性があります。」
「彼らは、自分たちの人生をこの人々と共有していると心から信じています。」
スマイスは最近、13 歳のクラスに友情についての作文を書くように依頼し、6 人の生徒が社会的影響力を持つ人々との関係について言及しました。 「2人の若い女の子がゾエラについて、そして彼女がいかに親友であったかを書きました。彼らは、自分たちがこれらの人々と人生を共有していると心から信じています。」
YouTuber の生活に対する飽くなき欲求と、その権利があると認識されているということは、コンテンツ クリエイターが継続的にハードルを上げなければならないことを意味します。大勢のフォロワーがいない人にとって、メイクアップ製品やビデオゲームについて語る毎週の動画は、飽和が進むこの分野で目立つにはもはや十分ではありません。命を脅かす可能性のあるスタントでアドレナリンを求める人々を追いかけたり、物議をかもしている「ファミリービデオブログ」というトレンドを通じて比類のないアクセスを提供したりするなど、ビデオはより過激になってきています。 YouTube コンテンツにキャンプ旅行をしたり、幼児から有名人を作ったりします。
リアム・トンプソンは 23 歳で、在学中の 2009 年 12 月に双子の弟ジェイクとともに YouTube チャンネル TWiiINSANE を開始しました。当初、彼らは単にビデオ ゲーム、特に Call of Duty をプレイするという趣味を共有したかっただけでした。彼らは自分たちの演奏動画をアップロードし、チャンネル登録者が増え始めました。彼らはイベントに招待され、ブランドからも声がかかりました。しかし、彼らはすぐに、成功を維持するには、自分の好きなものを単に撮影するだけではなく、戦略的に考えて、成長につながるとわかっている動画を撮影することを選択する必要があることに気づきました。
「この時点でコール オブ デューティは何年も前から存在しており、人々は興味を失いつつあることに気づきました。私たちのコンテンツを再考し、人々が見たいものに焦点を当てなければならないというプレッシャーがあったのは間違いなく、そこで私たちはカメラに向かって話すビデオをより多く制作するようになりました」とトンプソン氏は語った。
兄弟たちはすぐに、このアプローチが自分たちにとって不自然であることに気づきました。 「ちょうどいたずらビデオが人気を集めていた頃だったので、少し現実的な要素も混ぜてみました」とトンプソン氏は語ります。これもうまくいきませんでした。兄弟は、YouTube でのキャリアを維持できるかどうかを判断するまでは、次のステップに進む必要があると考えました。現在、彼らは両方ともソーシャルメディアで働いており、コンテンツがどのような道を歩むべきかを決定するまで、彼らのチャンネルは現在休止中です。ツインサン
（上：Twinsane、YouTube経由）
クリエイティブエージェンシー Cake でインフルエンサーの幹部として働くトンプソン氏は、YouTube の分野で目立つことがますます難しくなっていることに気づいています。 「視聴者を増やし続けるには 2 つの方法があります。検索可能なコンテンツを作成するか、共有可能なコンテンツを作成することです。特定のトレンド内のコンテンツを探している人は常にいます。たとえば、現時点では視聴者がハンドスピナーに夢中になっているため、多くの YouTuber がそのような種類の動画を作成しており、人々が検索するとヒットするでしょう」と彼は説明した。
「明らかに演出されていますが、視聴者からの評価は得られています。」
もう 1 つの方法は、人々がソーシャル メディアで共有し、新たな潜在的な視聴者に届くような、非常に過激で感情的なビデオを作成することです。しかし、この戦略には危険があります。
「他のプラットフォームに比べて、Facebook にはフェイクビデオが溢れているようです」とトンプソン氏は付け加えます。 「これらは最初は本物として始まったかもしれませんが、それを維持するには偽物を作らなければなりません。たとえば、弟にいたずらをするのが趣味の男がいますが、毎日いたずらを受けて、それにハマり続け、カメラに完璧なリアクションを返す人などいるわけがありません。明らかに演出されていますが、視聴率は得られています。」
偽のコンテンツと競争するために、YouTuber はより生々しく、より過激で、よりプライベートに見える動画でチャンネルをプッシュする必要があります。多くの場合、私生活のより親密な部分を共有することが解決策のように思えます。 YouTube に「誕生物語」と入力すると、女性たちが自分の出産について語る 1,200 万本以上のビデオが表示され、その中には出産のクリップや生まれたばかりの赤ちゃんの映像も含まれることがよくあります。
これが本当の人生ですか？これはただの幻想ですか？
クリエイターも視聴者も、YouTube の「古き良き時代」について叙情的に語っているのをよく耳にします。当時は、粒子の粗いウェブカメラを持って寝室に座っている 10 代の女の子がほとんどで、お気に入りの口紅を教えてくれました。
それ以来、毎日の vlog、Snapchat、そして現在は Instagram ストーリーの人気と金銭的報酬により、権力のバランスがゆっくりと変化してきました。以前は、視聴者が自分とつながりのあるコンテンツを作成するクリエイターを探していたのに対し、今では YouTuber がわざわざ自分のコンテンツを作成するようになっています。大多数の視聴者に共感できるコンテンツを提供すると同時に、人々を惹きつけ続ける意欲的なライフスタイルを維持する必要があります。
これらの人々が「私たちと同じ」であることが魅力の一部である場合、シャネルとのプレス旅行のためにフランスに飛行機で出発するユーチューバーにとって、親近感を維持するのは困難であり、翌週に彼らがプライマークの動画をアップロードするときは特に不自然に感じられます。
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(上: Zoella、YouTube より)
YouTuberが自分の人生をシェアすることでキャリアを築きたいのであれば、その信憑性を維持することはほぼ不可能であるように思われる
かつては個性がすべてでしたが、すべての根拠を網羅し、できるだけ多くの視聴者に届けたいという欲求により、視聴者はフォローしている人々の本当のアイデンティティについて混乱しています。これに対抗する 1 つの方法は、彼らの生活の非常に個人的な側面を共有することです。 YouTuber は、恋愛や別れについて語る動画、ロマンチックなディナーを作る様子や土曜日の夜に寄り添って映画を観る様子をタイムラプスで撮影した動画を作成します。
ルールが書かれておらず、視聴回数が最も重要視されているこの業界で、YouTuber が自分の人生をシェアすることでキャリアを築きたいのであれば、その信憑性を維持することはほぼ不可能に思えます。
では、Youtube のスターダムはこれからどこへ向かうのでしょうか?スタジアムサイズの20代の寝室を「没入型」に再現することは、21世紀のセレブの次の段階となるのだろうか？仮想現実ヘッドセットを使用すると、視聴者はゾエラらと並んで座ることができるようになるでしょうか?当初は地に足の着いた信憑性で名声を上げてきたこの業界にとって、すべてはかなり壮大に思えます。
「他の人よりも多くを分かち合いたいと思う人は常にいますが、誰もがどこかで線を引いています。誰かの人生全体を見ているように見えるかもしれませんが、おそらくそうではありません」とトンプソンは言います。 「繰り返しになりますが、夢中になるのはとても簡単です。結局のところ、たった 1 つのビデオが口コミで広がり、あなたの人生全体を永遠に変えることができます。」
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