コメント: Apple がこのことわざを取り入れていることに、いつ誰かが気づくでしょうか?

「空気中に何かがある」というバナーが、素晴らしくスリムな新しい MacBook の発売に先立って Apple の Web サイトに掲げられました。

確かに、それはスティーブ・ジョブズの基調講演に先立つ毎回の疑惑の匂いと同じだった。 Appleはまたしても何か特別なものを発表しようとしていたが、またしても必ず落とし穴があるだろうという感覚。

そして、それが実現しました。世界で最も薄いラップトップは、封筒に入るほど薄く、見出しを独占するほどスリムですが、明らかにあまりにも薄いため、Apple はバッテリーを取り外し可能にする方法を見つけることができませんでした。

はい、Intel に Core 2 プロセッサのパッケージ サイズを 60% 削減するよう説得し、ネットワーク上の別の PC から光学式ドライブを借用する方法を考案したにもかかわらず、Apple の高度なスキルを持つエンジニアのチームは、バッテリーを交換します。

ごめんなさい。しかし、気にする必要はありません。サポート サイトによると、Apple は「MacBook Air を有償で修理します[修理という言葉に注意してください。あなたのせいです、ほら]。」 99ポンドでお願いします。ああ、5営業日かかります。

そうです。通常は 5 秒程度かかる作業が、今では 1 週間の労働時間かかることになります。 Appleは最終的には店舗で即日交換を提供するかもしれないが、コーンウォールに住んでいて最寄りの支店が何百マイルも離れている人にとっては、それはほとんど慰めにはならない。

そして、Apple は抗議の言葉をほとんど発することなく、使い捨てコンピューティングを世界に紹介しました。ノートパソコンは、バッテリーをアップグレードして使い続けるよりも、交換する方が簡単ですが、残念ながら高価です。非常にリサイクル可能であるとして、グリーンピースからも賞賛を受けました。

それを回避する

しかし、驚かないでください。この会社は、わずか 1 年前に、交換不可能なバッテリーを搭載したばかばかしいほど高価な iPhone を発売し、それも無事に終えたのです。

it_photo_13414 実際、Apple はかなり前からこの問題を回避してきました。値上げされた 18 か月契約で iPhone を単一のネットワークにロックします。 Appleとの契約手錠を避けようとする果敢な人物の携帯電話を機能不全に陥れる。 iPod を iTunes に結び付け、そのデジタル ダウンロードの価格が、不可解なことにここ英国では米国よりも高くなっています。

これが他の企業であれば、今頃、気分が悪くなるような「iWish Apple Made Everything」とその 2,000 人以上のメンバーの代わりに、Facebook の抗議グループが 12 ほど存在していることでしょう。これがマイクロソフトだったら、熊手やたいまつを持ってレドモンドを行進する人々がいるだろう。しかしどういうわけか、Apple は私がこの業界で 10 年間働いてきた中で見た中で最も驚くべき自由のいくつかを手に入れました。

ジョブズ氏らはどうやってそれを実現しているのでしょうか?一つには、反対者を踏みにじることによる。 Apple のゴシップ サイト ThinkSecret.com は、2005 年の発売に先立って Mac Mini の詳細を明らかにした後、訴訟で窮地に陥った。 ThinkSecretの作成者らが情報源を開示せずに情報豊富なサイトを閉鎖することに同意したことを受け、Appleは昨年末にこの訴訟で和解した。 Appleは事実上、ThinkSecretの沈黙を買ったのだ。

Appleにとって幸いなことに、Appleは批判者たちを無力化するために小切手帳を開く必要は通常ない。なぜなら、Appleにはおべっかを使う「ジャーナリスト」の集団がいるからだ。 Apple のプレスイベントは他に類を見ないものです。ジョブズ氏が発表するたびに、テイク・ザットのコンサートで恋に悩むティーンエイジャーのように歓声を上げ、拍手を送るラ​​イターの群れが定期的に集まります。