Facebook、2015年にSNPの大勝利に貢献したという自慢を削除

民主主義のプロセスに対する Facebook の影響には 2 つの側面があります。1 つは「フェイクニュース」の議題で、バイラルコンテンツの拡散によって、受容的なエコーチェンバーを通じて非常に党派的なコンテンツが拡散しますが、（比較的言えば）より透明性の高い方法もあります。政党はターゲットを絞った有料広告を掲載します。非常に基本的な観点から言えば、前者は当初 Facebook が軽視したがっていたものであり、後者は同社がそれなりに喜んで宣伝してきたものである。今まで。

The Telegraph が報じたように、Facebook は政府および政策ページから多くの事例研究を削除しました。 1人目は、スコットランド国民党（SNP）が2015年の総選挙でスコットランドの下院59議席中56議席を獲得するという信じられないほどの成功を収めたことで、Facebookに感謝の意を表したことを自慢した。 「地滑りを引き起こす」というあまり恥ずかしがらない見出しの下で、同社は「この政党はFacebookのターゲティングツールとエンゲージメントツールを強力に組み合わせて支持者を動員し、2015年の英国総選挙で圧倒的な勝利を収めた」と自慢した。 snp_facebook_advert

そのページには、2016年の米国大統領選挙の民主党候補者となるためのバーニー・サンダースのキャンペーン（忘れてはいけないが、成功には遠く及ばなかった）に関する同様の成功事例と、フロリダ州知事となるためのより成功したリック・スコットのキャンペーンに関するセクションが含まれていた。 。これら 3 つの事例研究はすべて消滅し、1 つのキャンペーンが残されました。それは、あまり議論の余地のない、フィンランドの緑地の利用に関する超党派の取り組みです。

今週初めに、このページは完全に削除された。

推測するのは非常に簡単ですが、なぜFacebookが今になって自慢を削除することに決めたのかは明らかではありません。ソーシャルネットワークは、何らかの形で有権者の行動を変える能力があるとして、しばらくの間プレッシャーにさらされてきた。しかしフェイスブックは、選挙での成功をいかに容易に自分の手柄とするかについて一貫性を欠いている。 2012 年に遡ると、同社独自の調査では、人々の投稿に「私は投票しました」という単純なバッジを付けるだけで、ウイルスによる同調圧力だけで投票率を 34 万人高めることができることが実証されました。理論的には、Facebookはこれを特定の選挙区や選挙区にターゲットにし、さまざまな層の投票率を上げたり抑えたりして、民主主義の神を演じることができるだろう。

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同時に、2016年の大統領選挙の直後、フェイスブックCEOのマーク・ザッカーバーグ自身も、同社が結果を変えることができた可能性があると考えるのは「かなりクレイジーな考えだ」と主張した。彼は後にこの件について撤回したが、その理由の一つは、それが事実ではないことがあまりに明らかだったためである。元フェイスブック広告責任者のアントニオ・ガルシア・マルティネス氏は当時こう述べた、「ワシントンDCには広告主に影響力があると説得するだけの営業部隊がいるのに、フェイスブックが選挙に影響を与えることはできないとザッカーバーグが言うのはおかしい」。

一つ確かなことは、民主主義のひずみが常態化しつつあるオンラインキャンペーンのやり方に追いつくのに苦労しているということだ。たとえば、英国では、厳格な選挙法により、国としては基本的に無制限の支出が認められますが、地方の選挙活動への支出は約 15,000 ポンドに制限されています。従来のオンライン広告 – 舵もターゲットも設定されていない – は明らかに国家支出ですが、Facebook が地域ごとに有権者に焦点を当て、選挙区や地元の候補者に関連したローカライズされたメッセージをカスタマイズできるようになれば、確実に地元の支出ポットから出てくるはずです。 Facebookはこのプロセスにはあまり協力せず、広告キャンペーンは完全に目立たないままになっている。あなたが受け取っている広告が私に表示されないのと同じように、私に配信された広告もあなたには表示されません。本当に説明責任はありません。

これがどれだけの影響を与えるかは、誰に尋ねるかによって異なります。フェイスブックの広告部門は地球を約束するが、同社の評判を高く保つ責任を負った広報担当者はその影響力を軽視するだろう。本当に、誰も確かなことは知りません。同じ政治情勢下で同じ候補者を擁する同じ 2 人の有権者で実験を行うことはできないため、逸話や推測以上のことを提供できる人はいません。

それでも、SNPは自らその推測をもう少し提供する可能性があり、必ずしもFacebookの政治営業チームが好むものを提供するとは限らない。 2015年の地滑りのあと、わずか25か月後には、同党が2017年の解散総選挙で21議席を失い、同様に残忍な除名劇が続いた。もしかしたら、彼らはFacebookの取り組みが十分ではなかったのかもしれない。