Twitterは広告主がユーザーを直接ターゲットにできるようにする

Twitterは、ツイートで明らかになった興味に基づいて、広告主がユーザーを直接ターゲットにすることを許可し始める。

毎日 4 億件のマイクロメッセージが投稿される「くだらない」掲示板ではもはや満足せず、Twitter は各ユーザーの興味を識別するために、各ユーザーが読んでいる内容やツイートしている内容を積極的に選別する戦略に移行しました。

Googleは長年にわたり、ユーザーが自社の検索エンジンで検索した内容に基づいて広告を表示することで巨額の利益を得てきたが、Facebookはユーザーが積極的に「いいね！」を入力することを奨励している。しかし対照的に、Twitter はこうした好みを間接的に推測するという課題に長い間直面しており、マーケティング担当者にとってはニーズにとってあまり魅力的ではないと考えられています。

同社はまた、広告主を引き付けるため、「プロモツイート」の最低価格を1本50セントからわずか1ペニーに引き下げた。

CEOのディック・コストロ氏はここ数カ月、自社の価値は情報の流れをマイニングしてユーザーの嗜好プロフィールを示す「インタレストグラフ」を構築できることにあると述べ、マーケティング担当者はこのグラフを利用してターゲットを絞った関連性の高い広告を配信できる可能性があると述べた。

Twitterは新しいターゲティング機能の一環として、Twitter自身が厳選したリストにある約350のトピックのいずれかに興味のあるユーザーに、広告主がツイートの形で有料広告を送信できるようにする。

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たとえば、スポーツ アパレル小売業者がプロモーションの対象としてサッカー ファンをターゲットにしたり、映画配給会社が熱心なボリウッド ファンに向けたツイートを送信したりすることができます。

Twitterの製品管理担当ディレクター、ケビン・ワイル氏はインタビューで、この新しいサービスにより、企業は「非常に狭く、非常に特定的で、信じられないほど集中した視聴者」にリーチできるようになると語った。

Twitterのエンジニアらは、特にマーケティング担当者が、月間約1億4000万人のアクティブユーザーが閲覧するサービスのツイートの流れのトーンや形式に溶け込むような広告を作成できれば、魅力的な広告配信プラットフォームを構築できると信じている。

ワイル氏によると、Twitterはインタレストグラフを構築する際に、ユーザーがフォローしているアカウントや、ユーザーが最も頻繁に再循環したり返信したりするツイートの主題などの「多数のシグナル」を分析しているという。

同社のアルゴリズムは後者を綿密に評価し、「ユーザーが何に興味を持っているかを直接測定する」とワイル氏は語った。

広告需要

「プロモツイート」（有料広告）を見たユーザーの 1% から 3% が、何らかの方法でツイートをクリックします。しかしワイル氏は、初期のベータテストでは、ツイートが新しい関心対象ツールを使用して誘導された場合にエンゲージメント率が高くなることが示されたと述べたが、具体的な結果については言及しなかった。

広告の最低入札価格を引き下げることで、より多くのブランドが広告プログラムに参加できるようになるが、これはプラットフォーム上の広告に対する広告主からの需要の不足を反映したものではないとツイッターは述べた。

評価額は80億ドル以上だが、アナリストらは2011年の収益が3億ドル未満と予想しているTwitterは、積極的に広告機能を強化している。しかし、同社は広告をより効果的に表示するために製品を合理化する中で、サードパーティのサービスが自社のコンテンツをどのように使用するかを厳しく取り締まり、Twitterが中立的なメディアプラットフォームであり続けることを望むシリコンバレーの技術者らからの抗議を引き起こした。

Twitterの体験が広告によってますます損なわれているとの見方に抗議して、カリフォルニアのソフトウェア開発者らは今月、広告ではなく50ドルの会費で支えられているTwitterのようなライバルであるApp.netを立ち上げた。