ソーシャル ネットワークの使用と普及により、多くのユーザー、特に若い世代のユーザーがGoogle を離れて、TikTok、Instagram、YouTube などのプラットフォームで情報を検索するようになりました。最初に言及したものは、その短い錠剤ビデオと離れにくいアルゴリズムで際立っています。さらに、非常に強力な検索エンジンを備えており、ユーザーは実質的にあらゆる種類のトピックを検索できるため、多くの Z 世代ユーザーが Google の使用をやめるようになっています。
「グーグルする」ということが失われつつあるのは明らかです。そして、Google 検索エンジンは、ソーシャル ネットワークと生成型人工知能の台頭によって支配される最高の段階を経ていません。さらに、この最新テクノロジーは検索エンジンにも影響を及ぼしています。
Z 世代はコンテンツの検索に Google よりもソーシャル ネットワークを好みます
先ほど、Adobe Express が実施した調査の結果についてお話しました。この記事は、若者がTikTok を検索ツールとして使用していることを強調しました。数秒で疑問を解消できる視覚的な結果を探す必要がある場合、これはさらに意味をなします。
この傾向はほぼ全世界に見られ始めています。 Huxiu氏が指摘するように、中国ではBaidu（中国独自のGoogle）ではなくXiaoshongshu（中国のInstagram）で検索する若者が増えている。 Douyin (中国本土と香港での TikTok の名前) でこれを行うことも非常に人気があります。そして、文書の分析に関しては、中国で非常に人気のある、別の機会に話した Moonshot AI チャットボットであるKim AI を使用します。
コンサルティング会社 GWI Core のデータに基づいて eMarketer が提供したグラフは、近年、Z 世代がブランド、製品、サービスを検索する際にソーシャル ネットワークの使用が増加し、その結果、検索エンジンに代わってソーシャル ネットワークの使用が増加していることを示しています。グーグル。 2016 年には Z 世代のメンバーの 41% がそうしていましたが、2023 年にはその割合は 51% に上昇し、増加傾向が明らかです。
ソーシャル ネットワークには、ユーザーが関連する結果を得るのに十分な高度なアルゴリズムが備わっています。さらに、ソーシャルネットワークからの情報にアクセスすると、視覚的で短い反応をより早く得ることができます。これは、非常に多くの刺激に直面したときの記憶力が低下していることを示しています。
Huxiu 氏が指摘するもう 1 つの理由は、携帯電話で Google のような検索エンジンを使用するのは、ソーシャル ネットワークほど実用的ではないという事実です。これらのプラットフォームはモバイル フォーマットに非常に適応しており、より注意深く、視覚的に魅力的なインターフェイスを提供しているからです。 。
百度では、携帯電話からウェブサイトにアクセスすると、そのウェブサイトの広告について不満を抱く若者が少なくありません。これは、ユーザーにとって有益な情報を快適かつアクセス可能な方法で見つける即時性が時間の経過とともに低下し、ソーシャル ネットワークが主流になったことを意味します。ソーシャル ネットワークには依然として広告が存在するという事実にもかかわらず、ソーシャル ネットワークを統合すると問題がはるかに少なくなります。
Google が最高だった時代がありました。 2006 年、Google は最盛期を迎え、オックスフォード英語辞典にもGoogle が動詞として掲載されるほどでした。ここスペインでは、RAE では認められていませんが、今でも「グーグル」と言われています。現在でも世界で最も使用されている検索エンジンであり、他と比べて圧倒的な差があることは明らかです。しかし、Google の脅威は他の検索エンジンではなく、ソーシャル ネットワークにあります。
「若い視聴者は『グーグル』ではなく『検索』しています。そして、レストランのおすすめを探すには TikTok などのソーシャル ネットワークを利用し、買い物をするために Amazon などのアグリゲーターに直接アクセスし、宿題をするために ChatGPT のような生成型 AI 検索エンジンを利用することが増えています。 」と彼らは、コンサルティング会社バーンスタイン・リサーチの例を挙げて『フォーチュン』誌に明らかにした。
ソーシャルネットワークと生成型人工知能は、これまで無敵で比類のない存在であった巨大企業にとって、現実的な問題になり始めている。これらは検索エンジンにとってまだ憂慮すべき数字ではないが、同社にとって適応は最優先事項でなければならない。