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Google は、約 3,000 億ドルと評価される最大の市場である米国において、検索広告分野で誰もが認めるリーダーであり続けています。しかし、状況は急速に変化しており、 Google の市場シェアは 2025 年に 50% を下回る可能性があります…10 年以上で初めてです。
デジタル広告環境におけるこの変革の責任者は誰でしょうか?その答えには、TikTok、Amazon、AI スタートアップの Perplexity などの競合他社が含まれており、オンライン検索の参照場所を変えるだけでなく、ユーザーがオンライン検索と対話する方法も変えています。
変革中の市場
Google の検索広告における優位性は、そのビジネス モデルの基本的な柱となっています。しかし、広告主に代替手段を提供する新しいプラットフォームによって競争は激化しています。アマゾンは市場シェアを拡大し、今年は17.6％の成長で22.3％に達した。この増加は、Google を経由せずにAmazon で直接商品検索を始める消費者行動の変化を反映しています。
さらに、 TikTokはブランドが同社プラットフォーム上でのユーザーの検索に基づいて広告をターゲティングできるようにし始めており、これはGoogleのビジネスの中核を直接攻撃する動きである。このソーシャル ネットワークは若者の間で強い魅力を持っていることで知られており、広告主はエンターテイメントだけでなく、情報や商品の検索にもプラットフォームを利用する視聴者にリーチする方法を提供します。
検索の新時代における AI の役割
人工知能 (AI) は、検索市場のこの変革において中心的な要素となっています。 GoogleはAIが生成した概要を検索結果に導入し、広告の関連性を維持するためにこれらの回答に広告を組み込んだだけでなく、他の企業もこの分野で革新を進めている。
一方、 Perplexity は、情報の検索方法に革命を起こすことを約束しています。リンクのリストを提供する Google の従来のアプローチとは異なり、Perplexity はユーザーの質問に対して直接、会話形式の回答を提供します。このモデルはユーザーの時間を節約するだけでなく、「フォローアップの質問」のスポンサーとなるブランドという新しい形式の広告も導入します。
これは、単に従来の広告を表示する代わりに、広告主がメッセージを挿入して、最初のインタラクション後にユーザーが尋ねる可能性のある追加の質問に対する提案としてメッセージを表示できることを意味します。
たとえば、ユーザーが車に関連した質問をした場合、スポンサー (自動車ブランドなど) は、「今年最も燃費の良い車のモデルは何ですか?」のようなスポンサー付きの質問を提案し、ユーザーを次のトピックに誘導することができます。広告主の関心。
Googleの対応とその課題
この激化する競争に直面して、Google は適応しようと努めてきた。彼らの対応には、AI が生成した検索概要の実装が含まれていました… 実装されたとき、ユーザーは非常に失望しました。このアイデアは、検索エンジンが従来の検索エクスペリエンスと生成 AI の使用を組み合わせて、より迅速で直接的な応答を求めるユーザーの期待に応えられるようにすることでした。
したがって、この分野での Google の成長は停滞しており、今年の成長率は 7.6% にとどまっている一方、Amazon などの競合他社は急速に進歩しています。さらに、同社は最近米国での反トラスト訴訟で敗訴し、連邦判事がGoogleが検索エンジン市場での独占を維持するために違法行為を行ったと認定し、法的圧力にも直面している。
変化する市場
Google は、検索量と新しいトレンドに適応するために利用できるリソースの点で、議論の余地のないリーダーであり続けています…しかし、依然として、検索広告市場は変曲点にあります。新しいプレーヤーと新しいテクノロジー (AI) の参入により、競合が少なく、より収益性の高いプラットフォームを探している広告主に新たな扉が開かれました。
若者の間で人気のある TikTok と、商品検索に重点を置いている Amazon は、これらの機会をうまく活用しています。問題は、Google がそのような変化する環境の中でその関連性を維持できるかどうか、あるいはこれらの新しい競合他社がこの分野を決定的に変革できるかどうかです。
経由 | WSJ