Intel、CESに向けてブランドを変更

今週ラスベガスで開催される年次コンシューマー・エレクトロニクス・ショーで、インテルは新しいロゴとレジェンドを正式に発表します。見慣れた渦巻きのドロップ型「e」ロゴと「Intel Inside」はなくなり、見慣れた渦巻き、少しデジタルっぽい「Intel」と新しいモットー「Leap Ahead」が登場します。

新しいデザインはそれほど大きくないように見えるかもしれませんが、同社が 37 年前にマイクロエレクトロニクスへの進出を開始して以来、変更されたのはこれが初めてです。 Intel は世界で 5 番目に認知度の高いブランドとしても評価されているため、正式デビュー前に新しいブランディングに多大な労力が費やされたことは間違いありません。

新しい外観とロゴは、単なるプロセッサーのメーカーではなく、最先端のプラットフォーム開発者としてのインテルの新たな位置付けを反映していると言われています。マーケティング変更の決定は、1 年弱前に会社を 5 つの事業に再編したことに続くものです。この動きは、ワイヤレス ノートブック用の Centrino モバイル プラットフォームの成功によって促進されました。

さらに興味深いのは、古い Intel Inside の伝説に代わって、新しいキャッチフレーズ「Intel、Leap Ahead」が登場したことです。この古い伝説は、IBM PC 標準との互換性が今日のように当然のこととは考えられていなかった時代に開発されました。「Intel Inside」は、PC ソフトウェアが適切に動作するというある程度の安心感を与えただけでなく、同社を他と区別するものでもありました。 AMD のような x86 クローン メーカーが追いつくために走っていた当時、マイクロプロセッサのテクノロジー リーダーでした。

新しいキャッチフレーズは、インテルが今後数か月以内にデジタル ホーム向けの新しい ViiV テクノロジーの発売に向けて準備を進める中で、マイクロエレクトロニクスにおけるインテルのリーダーシップを強調するとともに、より消費者に優しいものにすることを目的としています。インテルのシニアバイスプレジデント兼セールスおよびマーケティンググループのゼネラルマネージャーであるエリック・キムは次のように述べています。「この進化により、インテルは当社の貢献がよりよく認識され、視聴者とのより強い感情的なつながりを確立し、インテルの全体的な地位が強化されるでしょう。」市場。’

一方、Intel Inside ロゴを使用してきた (広告で多額の補助金を受けていた) PC メーカーは、「Centrino Inside」や「Pentium 4 Inside」などの個別のブランドに組み込まれているものの、引き続き「Inside」を使用することができます。願わくば、デルの広告の最後に流れるあのイライラするジングルがなくなることを願っています。